Organización de los textos en la Web

Escrito por Vera Carvajal
Jueves 01 de mayo de 2008

La estructuración de los textos para la Web, requiere de una forma particular en la organización y exposición de nuestras ideas.

Muchos de quienes hemos recorrimos la experiencia editorial para impresos, en un inicio volcamos nuestros conceptos al formato virtual. Es por esta razón, que en la Web abundan los textos con estructuración clásica, como el inductivo y el deductivo.

Los lectores en la Web escanean y, si les interesa, luego leen.

Sin embargo, la experiencia y la evolución en el estudio de este nuevo formato, nos puso frente a un nuevo reto: cuando accedemos a un texto en la Web escaneamos, no leemos. Al estar frente a una pantalla, el comportamiento del ojo y la atención es diferente al formato impreso, pues este se desplaza rápidamente por encima de las palabras captando lo más sugerente sin tener en cuenta lo demás.

Estos son algunos principios básicos para aplicar:

Menos es más.
Cada página, un objetivo. Cada párrafo, una idea.
La idea principal debe corresponder de ser posible al primer párrafo.
Las frases subordinadas y el desarrollo de las ideas principales, deben ser cuidadosas en su extensión.
El uso de verbos y adjetivos debe ser riguroso. Debemos recordar que finalmente estamos ante un público global, evitando las ambigüedades en los significados o los usos o giros idiomáticos correspondientes a una región geográfica particular.
Las frases positivas se ajustan más al estilo web.

La escritura en Internet debe ser un dardo. Por lo que es recomendable utilizar el modelo de pirámide invertida en la construcción de los textos, que equivale a la forma de estructuración deductiva, en el cual se parte de poner la información fundamental primero, decreciendo la cantidad de información del primer al último párrafo.

Este modelo ofrece varias ventajas en la Web, ya que permite diversas formas de lectura según la necesidad del usuario: una persona sabrá si es o no la información que busca de entrada en el texto.

La estructura visual del texto

Aunque no debemos temer el uso del scroll, se debe evitar su abuso.

El lector en la Web escapa de las aglomeraciones de texto. Para lograrlo, el redactor debe utilizar párrafos cortos, insertar una o varias palabras que anticipen el contenido de los párrafos siguientes y, cuando la extensión del artículo lo amerite, se debe dividir el texto en varias pantallas, para evitar el abuso del desplazamiento vertical (conocido comúnmente como scroll).

También es importante no olvidar la utilización de tablas de datos, imágenes, gráficos, audios, videos e infografías, pues estos complementan, contextualizan y hacen más amable el contenido textual.

En cuanto a la tipografía es recomendable utilizar no menos de dos, ni más de tres fuentes universales, que permitan diferenciar el título, la entradilla o intro y el cuerpo o desarrollo del texto. Esto debe hacer parte del diseño gráfico de interfaz que debe contemplar un análisis tipográfico, que a su vez le facilitará al periodista digital la diagramación y diferenciación tipográfica.